Значение единичного индекса может колебаться от -1000 до 1000 в зависимости от того, насколько позитивно и выгодно представлен объект в информационном сообщении. Чем выше значение ИИБ, тем более позитивно. Выгодно представлен объект в материалах СМИ, тем лучше влияние СМИ на его репутацию.